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培育钻石品类崭露头角「LightMark小白光」想让年

作者:bbin宝盈宝网 日期:2021-02-03 06:40

  “一克拉以下是碎钻”的调侃去年在社交媒体上出圈了。随着消费升级的发生,不少年轻人在重要场景下,比如购买婚戒时会倾向于选择一克拉及以上的钻石。但矿产钻石高昂的价格劝退了一大批消费者。

  去年,疫情影响上游产能,据彭博社消息,全球最大的钻石生产商戴比尔斯在今年初进行了十年来最大幅的提价。一位定制珠宝品牌销售人员告诉36氪,目前一克拉品相不错的天然圆形裸钻市场价在5万元-7万元之间。

  36氪近期认识的项目LightMark小白光(以下简称LightMark)是一家以培育钻石类产品为主的可持续珠宝品牌,拥有日常饰品和婚戒两条产品线,其主打产品为终端售价19999元的小白光一克拉钻戒。1月24日,品牌在上海大悦城(静安区)的首店开业,2021年将重点发展新零售布局。LightMark希望基于材料创新,提供高性价比、更环保的钻石产品,让年轻人实现“钻石自由”。

  在讨论具体产品之前,首先解释下什么是培育钻石。培育钻石是指依靠一定技术手段和特殊设备,在实验室内培育出的钻石。锆石和莫桑石是经常被用于替代天然钻石的材质,锆石和莫桑石的材料分别是立方氧化锆和碳化硅,硬度低于天然钻石,因此也被称为“仿钻”。而培育钻石和天然钻石一样由碳元素组成,硬度也相同。

  在IGI(国际宝石学院)之后,另一家国际权威珠宝鉴定及分级机构GIA(美国宝石学院)宣布从2020年7月1日起,对于实验室培育钻石不再使用合成钻石这一称呼,并针对颜色和净度两个关键参数对培育钻石提供类似天然钻石一样的评级。LightMark也成为了全球首批拥有GIA证书的培育钻石品牌。

  LightMark联合创始人Tiger用一个比喻来解释两者之间的区别:“天然矿产钻石就像是产生在自然环境下的冰块,而培育钻石则是在冰箱里冻成的冰块。”

  据LightMark团队介绍,目前市场上钻石培育的两种主要方法是CVD(气相沉积)和HTHP(高温高压)技术。CVD技术通常是指在高温等离子的作用下,含碳气体被离解,碳原子在基底上沉积成钻石膜。而LightMark使用的HTHP(高温高压)技术,是通过模拟天然钻石的生长过程,在10GPa、3000℃以上的压力和温度条件下,实现碳元素层的反应并将石墨转换成钻石。

  二者的区别是什么?LightMark团队解释说两者的主要差异点在于碳元素来源不一致。相较而言,CVD技术的优点是杂质较少,但颜色级别偏低(集中在G-J色),透明无色级别出产较少。另外,CVD技术下,钻石生长缓慢但操控可视化,可控性强,因此商业化应用发展较快。

  而HTHP技术最早由苏联引进国内,用于生产工业金刚砂。直至2018年才实现宝石级别钻石的生长,逐渐用于饰品级宝石生产。因上百万元一台的设备造价高昂,操作极其精细化,钻石毛胚生长过程不可中途断停,商业化发展相对较慢。但优点是高温高压技术更接近天然钻石生长过程,成品形状也更接近天然钻石的八面体,颜色级别高,多D-F无色级别高品质钻石。

  Tiger告诉36氪,大多数年轻人面临高成本结婚的压力,在经过买房、婚礼筹备等环节后,留给婚戒的预算并不多。另一方面,年轻人更关注性价比,对新鲜事物的接受能力也更强。Light Mark瞄准年轻群体推出的旗舰款产品小白光一克拉婚戒,以高性价比为卖点。这款产品在色泽、净度的参数分别为F和SI级别,价格仅售19999元,约为一克拉相似参数天然钻石的1/5。

  除了材料创新带来的一克拉以上婚戒的性价比优势,LightMark主张“打破方圆”的设计理念,在传统圆钻之外,探索多样化切割方式,向异形钻产品方向探索。目前,品牌旗下婚戒产品线个系列。小白光还与国际大牌设计师、艺术家进行联名合作,推出日常穿戴类饰品,从年轻人个性化需求出发建立丰富品类,提升用户复购率。LightMark曾与韩国知名艺术家李承九跨界合作推出了“衷心梗梗”系列。

  产品之外,LightMark上海首店则采用沉浸式体验设计,融入科技、未来、探索无限的设计元素。对比传统珠宝店铺中规中矩的陈列商品模式,LightMark店内使用开放式陈列柜台、太空舱装置与VR体验环节,让消费者在购物的同时体验到科技元素带来的浪漫,形成差异化体验。

  在美国等市场,培育钻石已经经历了一段时期的发展,市场正在进入快速增长期。2018年,戴尔比斯推出培育钻石品牌Lightbox,2020年11月有外媒报道,Lightbox将建立新工厂,新厂投产将让其人造钻石产能提高约10倍;莱昂纳多投资的美国培育钻石品牌Diamond Foundry已进入中国市场;施华洛世奇于2018年推出了人造钻石产品。

  根据AWDC(安特卫普世界钻石中心)的预测,培育钻石珠宝的市场规模年增长率保持在20%左右。视线回到中国,尽管中国是全球培育钻石最大的原料生产国,但在社交媒体上搜索,可以发现目前大部分消费者对于培育钻石的认知才刚刚起步,甚至未有耳闻。这样的市场空白给新品牌带来成长机会。


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